商标是用于区别不同商品或服务来源的标识，如品牌名、logo、企业字号等。商标注册就是向商标局提出申请，在某个特定领域拥有某个品牌名的专有使用权，从而保护自己的品牌。

注册商标的好处及必要性：

1）生理需求--入驻天猫、京东、亚马逊等各大电商平台以及商场超市等实体店的基本条件；

2）安全需求--避免苦心经营的商标被他人抢注。避免无意侵权，支付巨额赔偿费；

3）打架需求--在全国范围内唯一使用并受法律保护，其他任何人均不能使用；

4）金钱需求--物以稀为贵，注册商标可以转让、继承，作为财产投资、抵押等。

5）社交需求--微信、微博等新媒体平台官方验证的必备材料；

6）自我实现需求--塑造品牌价值，传播企业文化。